开放升级+超级内容+数据赋能 阿里家庭娱乐驱动OTT广告投放更智能|贝博app

本文摘要:最近,“智策大画面• 《2017年OTT广告投放指南》发布会”在上海召开,群邑中国和奥维云网牵引蚂蚁家庭娱乐等行业内的重量级伙伴,用多维数据表现,探讨OTT广告发布中的痛点和难题,探索大画面营销的未来。

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最近,“智策大画面• 《2017年OTT广告投放指南》发布会”在上海召开,群邑中国和奥维云网牵引蚂蚁家庭娱乐等行业内的重量级伙伴,用多维数据表现,探讨OTT广告发布中的痛点和难题,探索大画面营销的未来。蚂蚁娱乐大优酷销售运营中心总经理岩嵩参加了发布会,与现场数百名市场精英合作,探讨了未来的OTT广告发布战略。岩嵩回答说,在网络智能电视蓬勃发展、媒体环境瞬息万变的今天,只有大力挖掘创造性的广告发布形式,才能为广告营销注入新鲜的源泉。因此,蚂蚁家庭娱乐明确提出了“对外开放升级、超级内容、数据能源”三项战略,切断家庭娱乐生态链,将内容、技术、产品优势提供给用户更好的家庭娱乐服务。

对外开放升级战略是场景新秩序时代的基础设施,目的是构建开放的生态环境,链接产业上下游各方面,互不合作替代,共同构建家庭场景的行业经济。超级内容战略以内容消费为家庭娱乐的核心,联系家庭娱乐产业的许多人,唤起用户感情接点的主干道,构建多画面对话,使用户获得非常多样的精彩内容。大数据赋予能源的营销产品以数据主导的智能营销和超级媒体矩阵的大构筑为目的从战略实施到产品,阿里家庭娱乐OTT产品是设备型产品和内容补丁产品设备广告包括设备启动视频、屏幕保护程序广告、关机广告、定制桌面皮肤、桌面资源位广告等。

视频产品主要分为两大类型,一是构建数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的大数据授予营销产品。另一个是电影和综艺等头部内容和版权、制作等制作类节目和深度初始化的内容营销产品。在内容营销中,优酷从立项、剧本、摄影、后期、宣传、广播等全方位着手电视剧的内容生产和输入,切实切断产业链的上下游。

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基于蚂蚁类资源优势,优酷实施跨平台资源配置的内容大发战略,阻断内容发行者、发行者、发行发行发行者等线下的新内容营销闭环,在用户和品牌端之间品牌中广告资源的溢价内容营销的分发方法也有很多产品资源包,复盖了OTT终端的面积。根据《OTT投入指南》数据,通过屏幕对话和电视购物中心等新的营销方式,OTT逐渐切断了从宣传到销售的全部链接,引起了更多广告主的关注。

今年上半年OTT广告市场规模将达到约10亿大关,到2017年底OTT广告的收益规模今后将突破20亿。OTT现在占有全部TV用户的11%份额,全部数字用户的15%份额,3年后智能电视将进入OTT发展的高速公路,预计广告会员的运营收益平均为310亿规模。“2020年是愈演愈烈的时期,我们计划着这个风口的到来。

》说岩松先生的回应。将来,阿里家庭娱乐将阿里线下的资源大力整合,紧跟行业趋势,继续挖掘OTT广告投放的价值,发行更好的OTT广告投放玩法,为品牌广告主获得更高利润的媒体投放方案。

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